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                • 品牌策劃的本質是什么?

                  對于品牌策劃這個概念大家都比較熟悉,雖然內容比較模糊但也能理解它的工作性質。但對于“本質”這個詞,雖然同樣是耳熟能詳的日常用語,但卻很少有人能理解并清楚它是什么意思。如果不清楚“本質”這個詞的含義,談品牌策劃的本質無疑是黑夜觀牛,牛皆黑。我們借助“發生學”的方式,通過西、中兩種文化歷史脈絡來做講解,幫助大家弄清楚品牌策劃究竟為何物。一、通過西方哲學對本質的溯源本質(essence)這個哲學概念出自...

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                  04-14 / 2020

                • 人性是一切存在者存在的基礎,也是品牌營銷的基礎

                  人性與心理學的區別早在弗雷格那里就得到了廓清,我們談論的人性重點在人性方面,涉及到認識論的心理學以及部分實驗心理學;究其原因,我們的文章不是給學術界閱讀,因此,更注重人們在生活中的日常理解。首先,我們對人性與心理學分別略作說明:人性研究的對象是倫理,而目的是研究人的快樂與痛苦,亦即什么是好生活;而心理學在十八世紀以前都是哲學,叫認識論,十九世紀實驗科學出現后獨立出來,專門研究人的認識過程。二者的區...

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                  11-04 / 2019

                • 恩特的商業文化觀

                  商業文化作為文化派生現象而言,需要有其文化適存性,通過這種清晰的文化脈絡建構與完善現代商業倫理。

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                  12-03 / 2018

                • 恩特的傳播邊界

                  傳播的邊界是商業與經濟學語言的結合使用,意思是指文字的表達與文字的張力所能到達的最遠處(效用的邊界)。

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                  12-03 / 2018

                • 恩特論述專業

                  咨詢的專業性在于理性的使用,它是科學性質的使用;當感性在與之交鋒的時候,要么一方妥協,要么變成意見的爭辯。

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                  12-03 / 2018

                • 恩特的商業成功范式

                  不要寄希望通過某一個優良的基因組合產生優秀,唯有兩個完美的基因相遇,誕生出來的才是至善。

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                  12-03 / 2018

                • 恩特的品牌美學觀

                  你需要的不是認識各種美的人,而是那些可以從各種美中找到美的規范的藝術家

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                  12-03 / 2018

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